抖音十亿流量扶持 开启Vlog新篇章
2019-05-07

从最长15秒到一分钟,短视屏正在变长。

4月25日起抖音正式宣布,抖音【一分钟视屏】发布权限将全面开放。鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活。并上线了针对Vlog创作者的Vlog,抖音1十亿流量扶持计划,鼓励用户进行Vlog创作。

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Vlog成了近期最不可忽视的“小趋势”2018下半年随着欧阳娜娜nabi日常,再到李易峰 吴磊纷纷拍Vlog的开始,加上他们的明星效应,国内的Vlog显然像被注射兴奋剂。

Vlog到底是什么?Vlog的全称是(video weblog或video dlog)可以理解成视屏博客或者视屏网络日志。可以是作者自己的生活素材,也可以是大型活动的记录,用视屏记录下来并进行剪辑做成Vlog。

目前,国内比较有知名度高人气Vlog有:飞猪 井越 你好,竹子 旋转的陀螺仪等都有百万粉丝。

抖音给 Vlog 带来影响

对于Vlog这个领域来说,2019年才入局的抖音来说似乎不算太早,在狂砸十亿资金后这一举动吸引更多的人参与其中,数据显示截止去年年底抖音国内日活突破2.5 亿,月活突破5 亿,巨大的流量倾斜,将有助于普通群众对Vlog的认识和接受程度。其实在十亿流量支持前抖音已经开启了“21 天Vlog挑战” “我是抖音”Vlogger等有关活动,其中Vlog日常 话题播放量高达141.5 亿次。

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不光如此,抖音本身还诞生一些Vlogger红人比如“旋转的陀螺仪”内容多以技术流,粉丝高达800多万,5000个点赞。Ahua一个记录的学生日常生活的Vlogger,粉丝也有400多万粉丝。可以说Vlog作为一种新的内容生产方式受到了众多年轻人的追捧,十亿流量的支持Vlog将会如雨后春笋一样接连冒出。

Vlog 会成为新的营销风口吗

作为一个舶来品,为什么Vlog突然异起,互联网的推动占主流原因,因为互联网的出现,传播的环境不再是单一的而变成双向的。产品的传播渠道也随之改变,消费着成了市场的主导者,会通过网络主动来了解产品,这个时候Vlog的影响力和测评率的视屏就展现出了Vlog的优势,有助于让用户深度的了解产品引导用户购买。

Vlog的营销之路

从产品种草到线下到店,欧阳娜娜在Vlog之中不仅展示了她非常接地气的留学生私生活,身为匡威代言人她在生活起穿搭都会穿上匡威,还记录了她到匡威线下门店制定鞋子的全过程,微博搜索匡威就会出现众多欧阳娜娜在Vlog而种草的用户。

不仅如此在oppo R17 Pro 新品上线时,也邀请众多Vlogger红人让他们在日本东京 美国纽约,中国香港三座城市的街头“发现夜的美好”oppo 这一举动更能像用户证明,夜的美好也是可以被普通人发现的,用内容的真实性像用户加强了产品的说服力。

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主题创作者,你好,竹子有一期和Puma合作的【你就这样】PUMA品牌精神和朋友去海南的一个小渔村呆了三天三夜来,从渔民和冲浪手身上获取灵感,再对大自然的探索中体现Puma[Do You你就这样]不仅从不同的角度发散内容创作和积极向上的生活毫不违和把PUMA进行了营销植入,将彪马以一个全新的样貌给我们呈现出来。

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Vlog视屏形式的影响力不断扩大这一形的特色价值也就不言而喻了他更多元化营销姿态。没有太过生硬的品牌植入,每个Vlogger都可以将产品露出,为品牌拍摄出一个独一无二个性记录广告片,会通过测试 探店、主题创作等方式植入品牌没有让消费者产生反感

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